Spot publicitario Navideño

Al igual que antes con la publicidad estática, pasa lo mismo con la dinámica. En esta época del año, muchos anuncios se aprovechan de la sensibilización de las personas. Ya que es una fecha, en la que resalta la generosidad de éstas.

 

Los niños deben saber interpretar estos anuncios al igual que los estáticos, pero esto, es tarea más dificil para ellos, ya que un video atrae mucho más al niño, haciendo que no sepa diferenciar en ese momento dado, si es un spot engañoso, o demasiado materialista.

 

El spot que yo presento a continuación, esta hecho por los supermercados DÍA.

                                    

Es un spot bastante corto, dura 47 segundos. El tipo de plano que abunda durante todo el spot, es el plano medio, por no decir que es el único. Ya que no hay ningun plano detalle, ni general, ni del resto de planos. Lo único que se podría considerar como plano detalle, es al final del anuncio cuando aparece la caja de langostinos junto con el precio. Durante todo el vídeo el sonido que hay es de los diálogos, y por el fonde una música muy leve, que al final se acentúa un poco más. Junto con la voz en off que aparece casi al final. El anuncio va dirigido a todo tipo de público, como bien se explica durante el vídeo.

 

 

Observamos, como a lo largo del spot, aparecen dos familias, totalmente diferentes. Una de ellas, es la típica familia clásica, con un gran poder adquisitivo por la manera en la que visten, se comportan, etc. Los niños se comportan casi como adultos. Sin embargo en la otra familia, es la familia que la mayoría de la gente tiene, los niños se comportan como niños, todos están en un ambiente más alegre y familiar.

 

 

Al final del anuncio, una voz en off, explica y le da sentido al anuncio, ya que hasta entonces no se sabe a qué se refiere. Dice que los supermercados DÍA piensan que la calidad debería estar cerca de todos, por lo que el fin del anuncio es vender una caja de langostinos, por un precio al que todos pueden comprar.

 

 

Por todo lo dicho anteriormente, es mucho más complicado explicar este tipo de anuncios navideños a nuestros alumnos en clase. Podríamos empezar por anuncios un poco más sencillos que este que yo he planteado, y poco a poco que lo fueran entendiendo, y sobre todo concienciandoles de que no todo lo que aparece en la televisión es bueno, o tiene razón en lo que dice.

 

 



Publicidad estática Navideña

Cuando se acerca la Navidad empiezan a proliferar por todas las vías de comunicación posibles los anuncios navideños, no solo de juguetes, sino promociones especiales que las empresas hacen con motivo de estas fechas. La creatividad navideña no tiene límite, y un buen ejemplo es la imagen que presento a continuación.

 



Por esta razón, creo que es importante empezar desde los más pequeños a educarles en este tipo de sección. Ya que los niños son las personas más vulnerables a ese tipo de publicidad, y más en esta época, en la que la televisión se llena de anuncios de juguetes. Así que poco a poco habría que empezar a analizar anuncios con los niños.

Esta imagen que presento es de lo más sencillo de analizar para un niño. A simple vista ves que es una pizza, y correspondiendo con la estación en la que estamos, aparece con forma de pino de navidad. Esto lo sabe decir el alumno sin necesidad de que le ayudemos. Ya que, la mayoría habrán ido alguna vez a comer a este restaurante, Telepizza, o lo habrán visto mientras pasean por la calle.

El análisis del slogan, ya es algo más complicado para ellos, ya que casi siempre hay que buscar un doble fondo para entenderlo en su totalidad. En este caso, Four Season's Greetings, quiere decir algo así como Bienvenida a las cuatro estaciones. Lo cual entendemos como, que en Telepizza hay un tipo de pizza que se llama cuatro estaciones, por lo que juega con el significado. En una misma frase, te presenta su rica pizza, a la vez que te la enseña con la imagen, y de la misma manera, te da la bienvenida a la navidad.

Aunque es una imagen muy simple, ya que es sobre un fondo blanco, es divertida, por la forma que nos aporta. Tiene un único plano, donde aparece la porción de pizza en el centro de la imagen.

 

Después de mostrar varios anuncios navideños, hablaremos con los niños de las características que tienen todos ellos, como puede ser la utilización de colores parecidos, ya que la navidad establece una serie de colores más fríos. Y así, que sean ellos capaces de buscar ejemplos y mostrárselo al resto de sus compañeros.

Micronarrativa

Como ya os mencioné antes la Metanarrativa, ahora vamos a pasar a hablar de la Micronarrativa, que es el lado opuesto. Es el conjunto de relatos emitidos por los grupos oprimidos por el poder, a través del lenguaje visual. Es decir, las minorías sociales intentan expresar sus pensamientos y sentimientos, a través de este tipo de imágenes, graffitis.

La diferencia se basa en que la Metanarrativa transmiten dos tipos de mensajes: mensaje manifiesto y mensaje latente, sin embargo la Micronarrativa tienen un único mensaje que es el mensaje manifiesto. En estas últimas, conocemos al autor y son de difícil acceso  y su función es la rotura de los estereotipos.

 

En esta imagen vemos una clara protesta contra la guerra hecha por esos grupos minoritarios de los que hablaba antes, y con la que la mayoría de las personas se relacionan. Donde una niña registra a un militar dejando de lado las armas y dando más importancia a la inocencia. Cualquier persona que vea esta imagen sabe a la perfección de qué se trata. La imagen tiene un único plano general, es simétrica,  colocando el mayor peso de la imagen en el lado izquierdo.

 

Los muros donde se realizan estos graffitis son espacios públicos para que así le lleguen de la misma manera a toda la sociedad sin necesidad de salir por un medio de comunicación. Ya que se suelen realizar en muros que están a la vista de cualquier viandante. En épocas de crisis, y de mayor conmoción social es cuando más se inundan las ciudades de pintadas de protesta, haciendo así que la gente no pueda evitar mirarlas y unirse a su reclamo. 

Como conclusión decir que las micronarrativas visuales están hoy en día más que presente en nuestras vidas, y lo seguirán estando si la situación no cambia. 

METANARRATIVA

El siguiente tema a tratar es la Metanarrativa. Empezaré describiendo a qué nos referimos con la palabra Metanarrativa. Como bien dice María Acaso: “Esto no son las torres gemelas”, es un conjunto de relatos emitidos por quienes ostentan el poder, es decir, la información que producen Estados, las grandes empresas y las religiones, fundamentalmente. Cuando los que ostentan el poder utilizan el lenguaje visual para emitir sus consignas, entonces es cuando estamos hablando de metanarrativas visuales. Es la herramienta que producirá beneficios en los productores.

En relación a esta imagen vemos que se trata de la marca tan conocida por todos, Apple. Desde hace muchos años, Apple nos ha querido mostrar que ellos son los primeros en todo, en calidad, avances tecnológicos, etc. Todas las demás marcas de las nuevas tecnologías han querido asemejarse a las características que éstos nos ofrecen.

Es importante tener en cuenta la incidencia que tienen los medios de comunicación, que hacen que los consumidores cambien de opinión sobre estos productos. Y también es importante saber, que ésta marca, transmite al consumidor, que una vez lo posea, se sentirá con un status superior. Parece que no, pero marcan estereotipos. Ya que si ves tanto a una chica como a un chico con algún complemento de esta marca, lo asocias a que tiene un nivel adquisitivo medio-alto, que es lo que quiere todo el mundo

Por lo tanto, no cabe duda de que ésta imagen es una metanarrativa porque es una de las marcas más grandes de nuevas tecnologías. Es una imagen donde se puede apreciar su texto de manifiesto para vender uno de los productos. El discurso de toda metanarrativa es esencialmente reduccionista, ya que no da una visión compleja desde diferentes puntos de vista, sino que, reduce la información. Está claro, que con esta imagen, lo que nos quieren transmitir es que compremos esta marca, porque nos asegura la alta calidad en sus productos. Qué ningún otro posee.